Des actionnaires d’Adidas lancent un recours collectif contre la marque Yeezy de Kanye West

Des actionnaires d’Adidas ont déposé un recours collectif contre la marque de vêtements de sport, affirmant qu’elle était au courant du comportement problématique de Kanye West des années avant de mettre fin à leur partenariat à la suite de ses commentaires antisémites.

Les actionnaires affirment également qu’Adidas n’a pas réussi à atténuer leurs pertes financières ou à prendre des mesures de précaution pour minimiser leur exposition, après que le comportement erratique et les commentaires offensants du styliste et rappeur l’ont amené, lui et sa marque Yeezy, à quitter Adidas, ce qui a entraîné une forte baisse de l’action de l’entreprise.

« Nous rejetons catégoriquement ces allégations infondées« , a déclaré Adidas dans un communiqué en réponse à la plainte, ajoutant que la société « prendra toutes les mesures nécessaires pour se défendre vigoureusement contre ces allégations« .

Kanye West alias Ye ne s’est pas rendu au procès qui a été intenté aux États-Unis

Sous la marque Yeezy, Ye a conçu des vêtements de sport et des baskets qui ont connu un énorme succès pour Adidas.

Mais le géant du sport a mis fin à sa collaboration avec Ye en octobre dernier après qu’il ait fait l’éloge d’Adolf Hitler et des nazis lors d’une interview accordée à Infowars, une émission animée par le conspirationniste de droite Alex Jones.

Après avoir affirmé ces propos, Kanye West a habillé des mannequins lors de la semaine de la mode à Paris avec des vêtements portant le slogan « White Lives Matter« , que l’Anti-Defamation League considère comme une phrase suprémaciste blanche. Il faut rappeler que Ye a également fait des remarques antisémites qui ont entraîné la suspension de ses comptes Instagram et Twitter.

Adidas a révélé qu’elle pourrait perdre jusqu’à 1,2 milliard d’euros (1,3 milliard de dollars) sur les produits Yeezy invendus si elle décidait de ne pas les vendre et a averti qu’elle pourrait enregistrer sa première perte en trois décennies.

Kanye West s’exprime après qu’Adidas ait mis fin à son contrat

Lorsque la société a mis fin à ses relations avec Ye en octobre, elle a déclaré : « Adidas ne tolère pas l’antisémitisme ni aucune autre forme d’incitation à la haine.« 

Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de l’entreprise en matière de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité.

Mais la plainte affirme qu’Adidas était au courant du comportement de Ye avant cette date, et que l’ancien directeur général Kasper Rorsted ainsi que d’autres cadres supérieurs en ont discuté.

« Il y a clairement des commentaires que nous ne soutenons pas« 

Lorsque Ye a déclaré dans une interview en 2018 que l’esclavage « ressemble à un choix », Rorsted a déclaré : « Il y a clairement des commentaires que nous ne soutenons pas. Kanye a été et est toujours un élément très important de notre stratégie et a été un créateur fantastique« .

À la suite de ce commentaire, l’action en justice affirme qu’Adidas « a ignoré les risques d’une offre excédentaire de chaussures de marque Yeezy dans l’éventualité où le partenariat prendrait fin soudainement, et en particulier si la demande de chaussures chutait en raison de la controverse entourant Kanye West« .

Le recours collectif couvre toute personne ayant acheté des actions Adidas entre le 3 mai 2018 (le jour où Kanye West a fait la remarque sur l’esclavage) et 2023 (après qu’Adidas a mis fin aux partenariats).